파파형통

이번 책은 포지셔닝이다. 처음 마케팅을 배우면서 지난 번에 소개한 을 읽고 두 번째로 읽은 책이다. 너무 유명한 책이기도 하고 마케팅을 공부하거나 직업으로 삼은 사람은 반드시 읽어야 하는 필독서이기도 하다. 제목 그대로 사람의 인식 속에 어떤 개념을 자리잡도록 하는 방법을 말한다. 이 책을 읽고 나면 마케팅에 법칙이 있듯이 포지셔닝에도 법칙이 있다는 내용의 이라는 책도 있다. 사업을 시작하면서 다시 읽고 공부했어야 했는데 책장 한구석에서 먼지만 쌓여가고 있었다. 꺼내어 다시 읽어보니 잊고 있던 내용과 기억들이 되살아난다. 꼭 마케팅이 아니어도 인식 속에 어떤 개념을 자리잡도록 만드는데 유용하다. 이 사고방식이 장착되면 실생활에서도 쓸 수 있는 무궁무진한 아이디어가 실현될 수 있다. 목차를 보면 알겠지만 ..

마케팅 불변의 법칙 - YES24 마케팅의 역사가 증명하는 절대 불변의 법칙! 지난 수십 년간 마케팅은 시대의 트렌드에 발 빠르게 대응하며 도전과 응전을 반복해왔다. 그리고 이제, 신인류(新人類) 출현으로까지 비유되는 다 www.yes24.com 마케팅. 말 그대로 마켓을 현재진행형으로 유지하는 그 모든 것을 뜻하는 말이다. 마켓. 말 그대로 시장이다. 시장을 생각하면 왁자지껄하고 사람들이 모이고 흥정이 벌어지는 사람 냄새 물씬 나는 곳을 연상할 것이다. 그런데 가만 생각해 보면 시장에서 모든 것이 이루어지고 탄생한다. 소크라테스가 자신의 철학을 외쳤던 곳은 어디인가? 시장이다. 어떤 고매하고 우아한 특별한 장소가 아니었다. 그런 시장을 존재하고 유지하게 하는 모든 것을 통칭하는 말이 바로 마케팅이다(이..